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2025年12月11日，米兰-科尔蒂纳冬奥会火炬在意大利传递。除了燃烧的火炬之外，东方的火炬手也引起了特别的关注。恒源祥集团董事长兼首席执行官陈忠伟生平第四次引领奥运火炬传递。在参加米兰-科尔蒂纳冬奥会火炬传递之前，陈忠伟出席了六届奥运会的开闭幕式，还作为“双奥”火炬手参加了冬奥会和北京的火炬传递。 “从西安古城墙到北京颐和园，从巴黎街头到如今的米兰。这十年来，中国和世界都发生了巨大的变化。”他说，“我亲眼目睹了这个故事，恒源祥也亲眼目睹了这个故事。”对于陈忠伟来说，这不仅是个人荣耀的时刻，也是品牌进化的清晰路径。作为一个有着近百年历史的民族品牌的舵手，陈中伟始终将品牌的发展与时代潮流紧密联系在一起。在他看来，恒源祥的演变始终围绕着如何让经典品牌永葆光芒并自信地展开这一关键命题。从而鼓励该品牌走上一条将奥林匹克精神、技术创新和文化拓展融为一体的创新之路。从高举奥运火炬，到向世界传播海派美学，陈忠伟始终用创新、务实的精神诠释着新时代中国企业家的格局和责任。 “奥运合作不是短期生意，而是品牌价值的长期对话。” “恒源祥羊羊羊”听到这熟悉的广告语一提到，很多人就会想到我国的著名品牌“恒源祥”。恒源祥始建于1927年，原是一家纱店，以批发为主，兼营零售贸易。后来成为上海著名的时装品牌专卖店。 “1996年，毛纺行业开始走下坡路，我们不得不思考变革。”陈中伟回忆道。当时，恒源祥已经是手纺纱线生产和销售的世界冠军，但危机悄然来临。“有专家坦言，我们无法成为全球品牌。”看来我们没有足够的品牌、设备、资金等。”但陈忠伟和恒源祥并没有放弃。“我们没有放弃，寻找其他方式扩大品牌的国际影响力。然后我们发现我们可以利用三个主要平台：世界杯、奥运会和一级方程式世界锦标赛。经过反复评估，我们觉得奥运会是最好的机会。”2005年，何先生说。恩源祥成为2008年北京奥运会赞助商，也是奥运会历史上第一个非体育纺织服装合作伙伴。 “当时很多人都觉得我们只是卖产品。”陈忠伟摇头说道。 “但我常说，与奥运会的合作不是短期的生意，而是关于品牌价值的长期对话。”陈忠伟宣传启动了“全国服装设计大赛”以及最终在颁奖典礼上亮相的红黄相间的礼服，开幕式成为了无数人对奥运会的记忆。 “当姚明举着国旗走进赛场的那一刻，我们坚信，我们找到了一条用文化诠释奥林匹克精神的方式。”此后，恒源祥已与奥运会六次合作，并一直是国际奥委会的合作伙伴、赞助商和正装供应商。我们对奥林诠释的执着借力品牌文化特色的pic精神，是恒源祥的核心所在。“我们从奥运会中学到的不仅仅是商业合作，还有奥运会的整体故事和价值传播体系。”陈忠伟总结道。通过奥运会，恒源祥系统地完成了国际化的“初体验”。他们还学会了互动，用体育精神诠释自己的文化。这为品牌打造自主国际化能力奠定了重要基础。数字化转型从来不是追随潮流，而是重建与消费者的关系和联系。”拥有20多年奥运经验的陈忠伟始终保持积极的心态：“国际化不是一次性的活动，而是需要不断培养的内生能力。”品牌要想在全球化的海洋中稳步航行，必须有自己的能力n“导航系统”。 “面对全球数字化和可持续发展的浪潮，陈忠伟先生为恒源祥系统谋划了三大战略调整：数字经济、低碳经济、审美经济。这既是对时代潮流的回应，也是打造内部影响力的主动设计。“数字化转型从来不是跟风，而是重建与消费者的关系和联系。”陈忠伟先生亲自牵头成立“源空间研究院”，连续10年推动电商增长多年来，行业最重要的突破是利用数字化打通知识产权管理孤岛，这一直是纺织行业长期困扰的问题。“企业经营不仅要计算经济平衡，还要平衡社会和生态平衡。”自发布行业首份二氧化碳排放报告以来，陈忠伟和恒源山的生态追求从未停止。 “二氧化碳”目标不仅是国家战略，更是品牌责任的延伸。”陈忠伟认为，最温暖的创新隐藏在美学经济学中。2020年，恒源祥与学术界合作，成立生活方式设计专委会，构建从理论到产品的美学生态链。北京冬奥会上，一束不凋谢的“丝绒花”惊艳世人。“长期以来，运动员在比赛时收到的鲜花获得的奖项不能长期保存，所以我们想为什么不用羊毛来编织呢。”这是一个可以永远珍藏的荣誉？陈中伟说：“在品牌的带动下，我们在全国建立了七个编织中心。”爱参与并用海派风格编织了“永恒奖花束”e 纱线编织技术。这将确保与运动员奥运荣誉相关的传统非物质文化遗产得到永久保存。 “体育不应该仅仅出现在体育场的亮点中，而应该融入日常审美，并与更广泛的人群产生情感联系。”陈忠伟强调：“我们想要传达一种与美相关、注重体验和情感认同的生活方式。” “海外扩张不仅仅是货架的搬迁，而是价值观和文化共鸣的对话。数字化转型创新、低碳发展和美学设计是恒源祥面对全球竞争所培育的‘内功’。”陈忠伟总结道。我去公司不仅带着产品，还有技术自信、责任感和高度的审美观。但要在全球市场建立深厚的品牌形象，还需要找到自己的“文化钥匙”。 “恒远山出生在上海，海派文化是他的基因。陈中伟认为，这是品牌在国际化征程上实现真正突破的关键。“海派文化的核心是开放、兼容、卓越，这与全球化所需要的对话能力天然不谋而合。”我们的使命就是将近百年的生活美学积累，转化为世界能理解、能产生共鸣的故事。这在国外已经开始了。自1996年启动全球布局以来，陈忠伟中卫始终在思考更深层次的建议：“海外扩张不仅仅是货架的搬迁，而是价值观的共鸣、与文化的对话。说实话，我们现在还处于1.0探索阶段。”陈忠伟主动与法国fA大型咨询公司合作，系统梳理了品牌的特点，d致力于将海派的文化内核转化为全球时尚领域能够理解、共情的美学语言。 “出国应该是输出思想，而不是运输产品。”对于品牌发展，陈忠伟有着自己的想法。陈中伟提出的理念正在转化为具体实践。2025年6月，恒源山受邀参与法国凡尔赛宫阿波罗厅地毯重新布置项目，开启为期三年的中法文化创意产业深度合作。 “我们重新编织的不仅仅是一张地毯，更是一场超越时空的工艺对话。陈忠伟认为，此次合作旨在将品牌积累的技术和文化理解转化为具有世界级影响力的文化表达。”陈忠伟表示：“我们看到法国百年品牌依然引领全球时尚，证明历史不是负担，而是宝贵的资源。”将百年历史元素与当代艺术设计相结合，探索传统特色的当代表达。为2027年品牌百年诞辰，恒源祥将推出“品牌百年俱乐部”，邀请全球百岁品牌共同探讨未来，旨在通过一百年的文化共鸣，搭建一个高层对话与品牌合作的平台。最终是对记忆的认可。”陈忠伟说：“像恒源祥这样的中国品牌，根植于海派文化，矢志不渝。”“如果我们传承创新，我们的使命就不仅是去诠释。我们不仅是这场伟大变革的见证者，更是参与者，肩负着不可推卸的责任。”在他看来，个人、品牌、国家命运的共鸣不是一个抽象的概念，而是融入到每一个故事中的具体概念。战略决策、每一次产品创新、每一次跨文化对话。实际上。 2025年，陈忠伟荣获“全国劳动模范”称号。对他来说，荣誉既是一面镜子，也是一种激励。从奥运火炬手到品牌引领者，他手中的火炬从未熄灭。这是关于产业基础的可持续性、对文化价值观的信仰以及对中国品牌能够在世界舞台上独特发光的长期期望。展望未来，“十五五”宏伟工程正在徐徐展开。陈忠伟知道，他和恒源祥之间的历史是一场永无休止的长跑，品牌的历史最终会淡入时间的长河。他深吸一口气，眺望远方，头脑清醒，步伐稳健，继续前行一英里。
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