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□记者洪建如 2025年9月，商务部等八部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出扩大数字消费多元化供给，创新丰富数字消费场景，推动数字消费供需达到更高水平的动态平衡，激发和增强社会经济活力。中国互联网络信息中心国际合作与政策研究所近日发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元，数字消费用户规模超过达9.58亿。数字消费正在成为消费增长的主要推动力。随着数字消费总量不断增加，以微短剧为代表的数字内容消费已成为一股不可小觑的力量。这些微剧每集时长仅1至2分钟，全剧约100集。依靠“爆炸式开场、悬疑悬念、情节转折”的“黄金3秒”公式，精准捕捉观众注意力和情绪波动，成为各年龄段男女共享的“数字快餐”。短剧如何吸引男女老少的关注？工信部信息经济专家委员会委员盘和林对国际商报记者分析认为，一方面，短剧更符合很多观众的消费习惯。今天的人们，尤其是“短、平、快”的节奏，非常适合工作、生活节奏加快的现代人。另一方面，短剧行业不断提炼体验，包括使用更快的情节节奏为观众提供即时反馈。反馈时间越短，情节越精彩，消费者的参与度就越高。如今的短剧已经从纯粹的娱乐内容转变为情感和消费驱动。值得一提的是，其转型为双平台，开辟了数字内容消费领域的新路径。数据显示，截至2025年7月，我国微剧用户规模已达6.96亿，几乎占网民总数的70%。 2025年全年市场规模预计到2024年将达到500亿元，增幅更大。在此背景下，2025年国家辐射管理局io影视推出“剧+微短片”行动计划，赋能千行万业。通过推动“微短剧去旅行”、“微短剧看品牌”等创意项目，乐山、邯郸、苏州等地区，汉服、国货等民族时尚因微短剧的火爆而走红，为消费市场注入强劲活力。此外，中国社科院金融战略研究所研究员刘晨也发现，微短剧对于推动乡村文化旅游和农业消费具有巨大潜力。同时，现代科技工具在剧本创作、科幻画面制作、流媒体分发与生成、文本翻译等方面的广泛运用，成为各类文学、图文视频大型建模工具的“试验场”，也刺激了科技产品消费的增长。在短剧消费蓄势待发的同时，游戏产业也成为激发数字消费新活力的重要推动力。如今，越来越多的用户开始为游戏充值等虚拟商品付费。这波数字消费浪潮正在重塑现代人的生活方式。 2025年上半年，我国游戏市场收入达到1680亿元，比上年增长14.08%。游戏用户规模已达6.79亿，并持续稳定增长。此外，除了游戏内充值和消费外，越来越多的年轻人愿意花钱购买游戏外的服务，花钱购买更专业的培训和陪伴服务，以获得更深入的游戏体验。这已成为服务消费领域的新趋势。智研Con根据《中国陪伴游戏产业市场综合报告》苏尔亭发布的《2019-2025年研究与投资策略分析报告》显示，2017年日本陪伴游戏市场规模为1.82亿元，预计2026年将达到110.1亿元。游戏短片、游戏等数字创作产业在快速发展的同时，也明显存在着急需解决的问题。受访专家就如何从以短剧行业为例，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳丽辉在接受国际经济报道记者采访时表示，短剧市场能否持续繁荣，取决于拥有良好的商业模式，才能持续吸引消费。愿意为脚本付费的人。这是当前短剧行业发展面临的紧迫问题。欧阳丽辉认为，目前短剧行业的发展已经积累了一定的流量，正在向生态方向发展。这个过程需要一个相对清晰且可持续的收入elo。短剧产业要积极与电商、文化旅游等行业融合，服务实体经济等业务，形成共同发展的良好生态系统，为消费市场持续振兴提供新动力。
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